运动服与功能性服装将成为市场新热点

聚焦疫情担忧、健康保健、可持续性三个方向，Cotton Incorporated高级客户经理张立纲先生深度分析后疫情时代的消费新态势之下，全球2021春夏服装零售市场的发展走势、纺织服装产品开发的新热点与新趋向。

疫情带来哪些消费改变？

“零售向线上转移的趋势还是很真实的，且大部分将坚持下去。在美国，2019年预测电子商务的渗透率会于2024年达到24%，但是到2020年7月，线上销售份额已达33%。”张立纲介绍道，疫情之下，消费者尽管心存担忧但仍对2021年充满希望，今年年初美国服装开支迅速反弹并有了新的增长趋势。他表示，全球服装开支增长预期看好，疫情给人们生活方式带来的影响将持续下去，线上销售的大趋势因此得到加速和延续。

报告显示，在疫情形势较为严峻的美国，到去年年底仍有59%的受访者非常担忧疫情的发展，超过半数受访者预测疫情将会在今年10月份到2022年10月份逐步结束，生活恢复正常。长期居家办公与生活的消费者热切期待着看望朋友、度假、外出就餐等活动，66%的消费者计划购买新衣以满足社交需求，这对服装行业来说是一个利好消息。去年中国服装销售额同比增长约8%达2980亿美元，已经超过美国成为全球第一大服装零售国，同时未来5年预期将再增长47%。

此外，疫情导致消费者购物模式发生根本性改变，线上销售额迅猛增长，其中31%来源于首次进行线上购物的消费者。即使疫情完全结束，线上线下融合的购物模式也将固定下来成为新常态，17%的消费者将采用线上方式购买全部或大部分物品，仅在实体店购物的群体也由之前的71%下降到51%。当然，对于服装购买者而言，实体店依然具有可试穿、易咨询等优势。

运动服与功能性服装将成为市场新热点？

张立纲分析，因为疫情引起消费者对健康的重视，运动服装市场将迎来大发展。去年中国运动服销售额为194亿美元，预计5年后将再增长92%；而美国运动服销售额已达700亿美元，并且未来5年预测将会以9%的年增长率增长。

疫情之下，人们愈发关注身体与心理的双重健康。分别有54%和52%的受访者通过锻炼和户外活动的方式改善健康，进行身体保健。不仅有39%的消费者于近期购买了运动服，而且有约一半的人穿着运动服并参与了体育活动。

“运动类服装销售主要包含运动服、户外服以及具有运动元素的服装。因为运动时仅穿着运动服的消费者只占一半，有38%的人群是运动服和非运动服进行混搭的。就美国市场来说，含运动元素的服装占比约为38%。因此含运动元素的服装也归入到运动类服装中。”张立纲解释道。

如何评估服装的可持续性？

张立纲提到，消费者对服装可持续性有很高的期待，他们希望生产者可以以更为环保的方式生产服装，减少对环境的污染，并且有89%的受访者希望服装能够更加耐穿。

当前，循环时尚、塑料微粒污染、回收利用和可持续性资质证书已经成为纺织行业的可持续发展目标。但大多数受访者并不了解何为循环时尚以及行业可持续认证/证书的含义。Cotton Incorporated 推出的科普片详细阐述了棉制品的循环利用优势。从服装、家纺到无纺产品，全棉纺织品均可进行回收并用于制造新产品。当棉制品无法再利用或回收后，在工业堆肥和水环境中都可以降解，降解速度快于人造纤维素纤维和化学纤维，并最终能够改善土壤健康，滋养自然资源。

调研结果显示，35%的受访者意识到了塑料微粒污染，而他们中的68%声称这会影响他们的服装购买决策。这要求纺织行业需要从原材料出发，减少使用难降解的化纤，更多应用天然纤维，并通过可持续理念的普及引导消费者的购买决策。

对于消费者来说，近半数认为可持续服装意味着可以穿着更长久，他们通常以耐洗涤和纤维成分对服装耐用性进行评判。65%的受访者认为棉质服装更为耐用，这较涤纶和人造丝的20%和15%要高出很多。通过观察美国消费者的衣橱，也能够感受到他们对棉质服装的热爱，其中棉质服装占比最高达61%，其次是涤纶和人棉，而44%的受访者表示他们还在穿的旧衣服是全棉的。