直播带货凉了,市场连锁反应显现,中小纺织企业倒闭潮来了?

2021-12-30 16:43
 
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薇娅偷税漏税消息一出,整个市场一阵躁动!

杭州服装业.png

纺织市场连锁反应.png

“带货一姐”薇娅偷逃税被追缴处罚13.41亿事件持续发酵。20日晚间,薇娅微博、淘宝直播、抖音、快手等平台的账号已被封。

值得注意的是,20日下午,薇娅事业部信息通知群截图流出,薇娅经纪人王斯(古默)发言表示,“接下来请大家先行回家休息,在此期间工资照发”。一位接近薇娅事业部的行业人士告诉《每日经济新闻》记者,此图片消息属实,后续公司将就此发布公告。

薇娅事业部信息.jpg

据一位从事电商行业的人士透露,相关部门对直播行业的查税已有数月。“薇娅不是最后一个,直播违法的不在少数,还有大主播也在被查。会不会真出问题,还是在处罚出来之前及时补交了处罚,就不好说了。”

正如之前因为逃税6000万被查的雪梨,如今她的账号全网遭封杀,本人的店铺也被强制下架,赚钱都没有了门路,不知道这次薇娅能不能躲过事业封禁这一劫。

当然,此次事件其背后的连锁反应正在悄然发生,其背后依靠头部生存的面辅料、服装厂家等犹如多米乐牌,瞬间倒地,销量利润更是腰折。

很多人会问薇娅被处罚13.41亿了,PTA、MEG、涤纶长丝、聚酯切片、涤纶短纤究竟要卖多少?根据当前均价计算,PTA约30万吨,MEG约28万吨,涤纶长丝约16万吨、聚酯切片约22万吨、涤纶短纤约19万吨。

唉,要是年底来这么一个大单,这个年“巴适”了!

头部主播的背后是无数轰鸣的工厂:喜忧参半

服装行业流传着一句话——“生纱死布烂成衣”,这是对供应链上游库存的警示。库存一直是服装供应链的一大痼疾。采用传统模式的服装企业周转率长达1.3年,库存常常累积到几个季度。那么,直播带货真的能解决工厂问题吗?

如今,越来越多的电商平台在主打网红带货,电商与工厂的关系走的越来越更近,按需定制,按需量产,低价走量,对供应链的管理要求越来越高。

直播平台的主播们用手机摄像头瞄准的是更低成本的货源,市场中货物成堆的嘈杂景象将被真实传递给观看的粉丝。其实不止是十三行,广州的白马、沙河市场,杭州的四季青,各地的服装供应商集散地都成了电商主播的根据地。

直播录像.jpg

直播带货这条新卖货渠道,有喜也有忧。

某服装老板曾感叹说道,“直播带货为企业开拓了一条新的销售渠道,资金回笼,机器保持运转,保住了企业的‘生命’。”

当然也有企业对直播带货有不一样的看法,领英集团董事长、量品定制联合创始人朱家勇从事服装行业近20年,他认为,电商的出现减少了无效搬运,但制造商仍然要提前备货,压力依然存在。就直播而言,网红只是一个流量入口,核心改变的是前端的销售,电商变成了“播商”。

朱家勇提出,某种程度上,直播的KOL们也是靠“欺负”供应商来挣钱的。对“欺负”二字的解读,与“爆品逻辑”密切相关:电商行业将产品按照利润率划分为引流款、爆款、常规款,现在头部的KOL可以比较容易地就将一款单品带“爆”,但这个爆品本身却难以挣钱,需要配合系列产品的组合才能真正实现利润的落袋。

无论如何,直播作为新的渠道,已成各家电商必争之地。都说2020年是最难的一年,真正最为艰难时刻其实才刚开始,国内外疫情零星复发,限电限产后遗症依然在耳边回荡,海运价格只见涨不见跌,加上这次头部主播突然“倒下”,种种的一切,仿佛年底给了行业人重重一击。

万事难预料,老板们还是得注意年底波动的行情,小心为上,力争过个好年!



(来源:每日经济新闻、创业邦、网络)

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